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余额宝

余额宝是蚂蚁金服旗下的余额增值服务和活期资金管理服务,于2013年6月推出。

余额宝对接的是天弘基金旗下的增利宝货币基金,特点是操作简便、低门槛、零手续费、可随取随用。除理财功能外,余额宝还可直接用于购物、转账、缴费还款等消费支付,是移动互联网时代的现金管理工具。

目前,余额宝依然是中国规模最大的货币基金。

品牌简介:

1元起购,定期也能理财——2013年余额宝的横空出世,被普遍认为开创了国人互联网理财元年,同时余额宝已经成为普惠金融最典型的代表。上线一年后,它不仅让数以千万从来没接触过理财的人萌发了理财意识,同时激活了金融行业的技术与创新,并推动了市场利率化的进程。华夏银行发展研究部研究员杨驰表示,余额宝的出现,一方面满足了居民日益增长的资产配置需求,对现有的投资产品是一个很好的补充,不仅提高了理财收益,降低了理财门槛,更唤醒了公众的理财意识。而中国人民大学金融与证券研究所所长吴晓求表示,余额宝的核心贡献在于确立了余额资金的财富化,确立了市场化利率的大致刻度,有利于推动利率市场化进程。

如今,余额宝已不仅仅是国民理财“神器”,它还在不断进入各种消费场景,为用户持续带来微小而美好的变化。2014年以来,余额宝先后推出了零元购手机、余额宝买车等项目,让余额宝用户能够享受特殊的优惠权益,也看到了余额宝在消费领域的想象力。到了2015年3月,余额宝又首创买房用途,这是余额宝在消费场景上的一次大突破,也是房地产行业首次引入互联网金融工具。当时,方兴地产联合淘宝网上线了余额宝购房项目,在北京、上海、南京等全国十大城市,放出了1132套房源支持余额宝购房:买房者通过淘宝网支付首付后,首付款将被冻结在余额宝中。在正式交房前或者首付后的3个月,首付款产生的余额宝收益仍然归买房人所有。这意味着,先交房再付款,首付款也能赚收益了。正是由于余额宝的横空出世,拓展了大众理财的渠道,在余额宝强大的资金聚拢效应影响下,各大银行纷纷推出类余额宝产品以应对挑战,比如平安银行推出“平安盈”、民生银行推出“如意宝”、中信银行联同信诚基金推出“薪金煲”、兴业银行推出“兴业宝”和“掌柜钱包”等。这些银行系宝宝军团多为银行与基金公司合作的货币基金。不过,“宝宝”军团的出现,并未影响到余额宝中国第一大货币基金的地位。据3月底天弘基金公布的2015年年报显示:余额宝在2015年净利润为231.31亿元。这一数据在2014年约为240亿元,2013年约为179亿元。截至2015年12月31日,余额宝份额净值收益率3.6686%,同期业绩比较基准收益率1.3781%。

在目前利润排名前五位的基金中,天弘余额宝排名榜首,其他分别为广发聚丰、中邮核心成长、易方达瑞惠灵活配置混合、添富均衡。值得一提的是,虽然排名后四位的基金年利润均超过了70亿元,但没有一家超过百亿,因此余额宝的地位还远远无法撼动。专家指出,当前我国利率市场化改革还在稳步推进,从长期来看,余额宝的收益会逐步回归到货币基金较为均衡的收益水平。目前,余额宝作为“现金管理工具”的定位已经越来越明显。

品牌愿景:

品牌愿景编辑2016年3月,蚂蚁金服总裁井贤栋在全球普惠金融合作伙伴组织——GPFI(全球普惠金融合作伙伴组织)2016峰会上,发表了名为“用技术推进普惠金融”的主题演讲,分享了蚂蚁金服眼中的普惠金融观,以及蚂蚁金服在这一领域所作出的探索和成果,而GPFI是G20框架下专门研究和推进普惠金融发展的国际组织。井贤栋指出,蚂蚁金服之所以命名为“蚂蚁”,其寓意正契合普惠金融的本义,就是服务小微企业和普通人。

从支付宝起家,蚂蚁金服旗下至今已有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金融云、蚂蚁达客等子业务板块。目前,支付宝的年活跃用户4.5亿,每笔支付交易的成本低至0.02元;余额宝服务2.5亿用户,为用户带来了500多亿人民币的收益;基于数据的征信放贷系统,服务了260万小微企业,累计发放了6000多亿人民币的贷款。

以余额宝为例,根据蚂蚁金服最新公布的数据显示:春节红包活动期间,余额宝转入用户与去年同期相比增长了44%,转入金额同比去年增长60%。从地域上看,今年春节期间余额宝城市用户数同比增长了43%,而农村地区比城市高出11个百分点为54%。三线、四线、五线城市的该数据分别达到45%、59%、61%。河南省、贵州省、甘肃省、山西省、四川省、江西省6个省份同比增长均超过60%,共有15个省份同比增长超过50%。这大大打破了互联网金融的“尝鲜者”主要集中在一二线城市的旧印象,而与城市相比,农村地区同比增幅更高,践行普惠金融这一目标得到进一步纵深发展。打破城乡鸿沟,越来越多人通过余额宝可以追求到“稳稳的幸福”。